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Productos de lujo: ¿aumentan las ventas en época de crisis?

El mercado de productos de lujo se ha caracterizado por su evolución positiva a lo largo del tiempo y, a pesar de que la crisis ha tocado a la mayoría de los mercados a nivel internacional, este sector sigue teniendo crecimientos importantes a nivel mundial.

Evolución del mercado de lujo en tiempos de crisis

En los últimos años la venta de productos de lujo no se a estancado sino todo lo contrario. ha sido uno de los sectores más beneficiados en tiempos de crisis. Ahora bien, si analizamos estos datos en profundidad podemos observar que este crecimiento es bastante desigual. Pues con la crisis la distancia entre pobres y ricos ha ido aumentando, hasta incluso destruir la clase media. Los ricos son pocos, pero tienen mucho dinero.

Los países emergentes o “nuevos ricos” como China y otros países Asiáticos o Rusia son los clientes potenciales, donde más ha aumentado el consumo de este tipo de productos.

España ha sido uno de los países más tocados por la crisis pero sin embargo sus grandes avenidas concentran un alto volumen de ventas de este tipo de productos. Ahora bien, se trata de clientes extranjeros. El consumidor extranjero se aprovecha de esta forma de las ventajas de comprar este tipo de productos en nuestro país, donde el precio de es inferior y además no residentes en la Unión Europea pueden recuperar el importe del IVA gracias los precios libres de impuestos.

Fuente imagen: http://laprensalatina.com/las-marcas-de-lujo-aumentan-sus-ventas-un-10-por-ciento-en-chile-en-2012/

La razón de ser de los productos de lujo

Llama la atención el hecho de que los usuarios chinos son los que realizan la mitad de las compras de lujo registradas en Asia y una tercera parte de las europeas, de tal forma que a nivel global, una de cada cuatro compras se formaliza por personas de esta nacionalidad. Analicemos este comportamiento.

Tengamos en cuenta de que son sociedades que no se caracterizan precisamente por presentar disparidad o heterogeneidad entre sus ciudadanos.

Por tanto, en primer lugar, las campañas publicitarias juegan un papel fundamental para convencer de la exclusividad y distinción de sus marcas. Puro consumismo.

Por tanto, los “nuevos ricos” van a buscar diferenciarse del resto y demostrarle al mundo su status. Llevar productos que todos conocen pero a los que sólo unos pocos pueden acceder.

Otro punto fuerte es la calidad de los materiales y los cuidados artesanales con los que se elaboran. Son productos difíciles de imitar y suponen una inversión. Pues son productos que siempre van a tener valor.
Véase el aumento de tiendas de segunda mano que han abierto en nuestro país.

Además, la estrategia de las empresas ha cambiado. Sus marcas ofrecen productos totalmente exclusivos, originales y distintos.
Sin embargo, algunas se reinventan comercializan con productos más corrientes bajo el sello de estas grandes marcas pero con calidades y precios más accesibles.

Efectivamente, las ventas de productos en tiempos de crisis aumentan.
Ahora bien, el dato es sorprendente y hay opiniones que ven este fenómeno como puro reflejo de la falta de solidaridad, el egoísmo y el consumismo desmesurado de nuestros tiempos. Unos tanto y otros tan poco…

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