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Inversión rentable

La fórmula 1 se ha convertido en una de las inversiones más rentables para el Banco Santander. Cuando Emilio Botín decidió que su empresa se dedicaría al patrocinio de escuderías y pilotos de F 1, ante todo lo que estaba buscando era que la marca Santander tuviese reconocimiento mediático en todo el mundo.

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Que el Santander y Botín decidiese invertir en publicad dentro de la F 1 ha sido una apuesta estratégica por un deporte que es seguido en los mercados clave dónde tiene negocio el Santander. Aunque en España la prueba reina del motor de las cuatro ruedas tienen un seguimiento minoritario, la llegada al podio de Fernando Alonso ha hecho que la F 1 se halla convertido en una pasión en España.

De cualquier manera para los equipos y pilotos tener al Santander detrás es también una buena opción tanto desde el punto de vista del dinero que ganan como de la importancia del sponsor. Hay que tener en cuenta que el Santander es una empresa que es el tercer banco del mundo en beneficios y el octavo por su valor en bolsa.

Santander también ha tenido siempre claro que tiene que invertir patrocinando ganadores, personas que entronquen con la cultura empresarial del Santander por lo que se barajaron varias opciones a la hora convertir al banco en un sponsor. Finalmente se decidieron por la F 1 debido a los 600 millones de espectadores que la siguen y a los 8.700 millones de audiencia anual acumulada.

La inversión en publicidad del Santander en F 1 se ha fundamentado en una estrategia en la cual no se centran en un único equipo o piloto, sino que su labor de sponsor está muy repartida para que su inversión tenga mayor rentabilidad. Si en el 2007 colocó publicidad en el equipo Vodafone McLaren, en el 2010 ha firmado un acuerdo de patrocinio con Ferrari por cinco años.

Fuente: Mercado de dinero |    Imagen: Mypoorbrain

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